Luxury Institute ir neatkarīga pētnieciska iestāde, kas specializējas uz pašu bagātāko Amerikas ļaužu patēriņa pieprasījuma analīzes, noformulēja un atspēkoja «10 pašus izplatītākos mītus par bagātību un greznību».

 

       Pirmais mīts

   Bagāti cilvēki pelna naudu tikpat viegli, kā tērē to.

 

   Šis apgalvojums - tālu no taisnības. Lai nopelnīt bagātību, ir vajadzīgi daudzi darba un atdeves gadi savam biznesam. Tādēļ, bagātais lielākoties nosvērs visus «par un pret», iekams veikt pirkumu.

 

         Otrais mīts

   Nauda, dod iespēju atbrīvoties no «parasto mirstīgo» problēmām.

 

   Nešaubīgi, daudziem turīgiem cilvēkiem ir dzīves veids, kas ļauj tiem demonstrēt savus kapitālus. Pētījumi rāda, ka nodrošināti patērētāji par galveno greznumlietās uzskata to kvalitāti, ne cenu. No citas puses, bankas rēķina ciparu daudzums neatbrīvo no tādas problēmas kā gādība pār vecākiem vai bērnu audzināšana, tā pati problēma ar kuru saskaras arī «parastie» ļaudis.

 

          Trešais mīts

      Bagāts cilvēks, izvēlas lietu pēc cenas, ne brenda

 

   Ticiet, oligarhi un magnāti, spējīgi izstāstīt par to vai citu brendu dažādībām, brīžiem labāk nekā ļaudis, kas to pārdod, un viegli noformulē «greznības pazīmes» pērkamajai lietai.

 

         Ceturtais mīts

    Greznumlietas bagātniekiem ir populārāki, nekā «luxe» pakalpojumi

 

   Kā rāda tirgus pētījumi, daudzi brendu ražotāji, lai palikt konkurēt spējīgi, piedāvā servisu pakalpojumus. Un patiešām, «luxe» pakalpojumi arvien vairāk izspiež no tirgus greznumlietas. Dārglietas, pulksteņi, apģērbs, jau nevar konkurēt ar medicīniskā darbinieka, personīgā sekretāra vai aukles pakalpojumiem.

 

       Piektais mīts

   Patēriņa pieprasījuma pētījumos piedalās tikai «parastie» pircēji

 

   Īstenībā, ja brends pelnīs uzticību, tad starp bagātiem pircējiem viņš atradīs labu augsni patēriņa pieprasījuma pētījumu veikšanai. Kontakta ar klientu neesamības gadījumā- brends ir nolemts uz izgāšanos.

 

          Sestais mīts

   Miljonāri neiepērkas internetā

 

   Turīgs cilvēks - tas ir aizņemts cilvēks, kurš bieži izjūt laika deficītu. Pētījumi rāda, online pirkumus regulāri veic daudzi bagāti patērētāji

 

         Septītais mīts

   Bagātnieku neinteresē dažādi patēriņa reitingi un apskati

 

   Luxury Institute pētījumi atspēko šo apgalvojumu. Lai atvieglinātu savu izvēli, vairāk kā 80 % turīgu pircēju pirkuma izvēlei ieklausās pie ekspertu uzskatiem.

 

        Astotais mīts

   Greznības pārdevēji ir orientēti tikai uz pašiem bagātākajiem pircējiem

 

   Pēc pētījumu datiem, brends, kas uzskata par klientu patērētāju ar ienākumu no 100 miljoniem, ne visai ir ienesīgs. Patērētāji ar 2 reizes mazāku ienākumu atnes kompānijām nesalīdzināmi lielākas dividendes

 

         Devītais mīts

   Bagāti patērētāji nedod rekomendācijas

 

   Šeit situācija ir pilnībā pretēja - nodrošināti un ļoti nodrošināti patērētāji rekomendē autoritatīvu brendu savai ģimenei un draugiem, un tā ir labākā reklāmas kampaņa.

 

        Desmitais mīts

     Turīgi patērētāji bieži maina brendus.

 

   Pētījumi rāda, ka turīgi klienti - vieni no pašiem uzticīgākajiem klientiem. Tieši tādēļ, panākumi brendam nodrošina princips - klientam vajag būt apmierinātam par visu, līdz pat niekiem, jo, taču tieši šie nieki rada reputāciju.